封闭式社交:微信何以叫嚣干掉微博?

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  1. 1998

    文文森发布于 发表回复

微博微信朋友圈,是如今除却QQ以外最大的三个网络社交平台接触点。

今天文文森跟大家讲封闭式社交,什么是封闭式社交呢,在这里不得不回顾一下本森上篇说到的社交平台的媒体属性。

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微博微信:不同的媒体属性

微博的社交是基于一个纯粹的动态发布平台。它的所有内容一经发布出来都是完全公开的,不管是数据还是热度都非常透明,消息的内容真实性易考究。

微信的社交除了点对点的通讯功能以外,朋友圈是有传播局限的。朋友圈的重度用户都知道,AB相互是好友,BC相互是好友,B在发布朋友圈动态的时候,AB动态下留言C是看不到的,同样的CB动态下评论A也是看不到的,除非AC相互加了好友甚至于加了B的其他好友情况下,否则动态间的对话基本上是只能看到自己与发布人双方的互动记录。

不知道上述举例有没有网友听得比较混,但其功能大家体验过就知道了。

那这两者间有什么不同呢?一个是公开化透明,一个是局限性传播。

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传播属性 微信和微博的区别

公开透明的消息大家都容易帧辩,谣言止于智者,我们能确保在微博这样公开的信息平台找到我们想要的东西,你可以找到某个名人,观察他的最新动态;你可以搜索时下热点,看网民更倾向于什么态度;你可以...

局限性传播的基本只能靠信任,有些消息的内容真实性及始作俑者我们无从考究,当你面对朋友间传播开来的谣言、骗粉的接力红包/加油卡,以及个别极端主义的信息 除了举报按钮你无力阻止,因为这是一个圈子跟圈子连起来的社交环境,你喊吧喊吧叫破喉咙也不会有人挺你。

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没有可比性

有人经常拿微博和微信比,今天说哎呀微博不行了明天说今天你不干微信明天微信干死你~本森只想回一句:嘚乐吧。

微信和微博根本没有可比性,其实拿他们两来比的根本作用就是相互炒作!

微博的活跃度偶时下降是有目共睹,过去的20102011年乃至2012年,地铁上公交上凡是公共场所我们经常能听到微博刷新的提示:咚咚咚~”

说近两年微博不行了,不是不行 我们都知道平台取决于用户,用户是有平台疲倦的,部分过去的微博重度用户潜水刷新却不更博这个跟我们这一代90后以前玩QQ现在大多数隐身不爱聊天是一样的道理,没有放弃,但也没有很活跃地更新。

当新的微信出来,很多人甚至高龄层(40+以上)网民好奇地接受这易操作的社交平台的时候,新的注意力的确接嫁到了微信。

但微信那么火,没有煽风点火的炒作 你信么?

不要盲目微信热

经常能听到搞微信营销培训微信加粉工厂微信概念策划等营生的专业营销人士问:

[贼笑]你知道微信目前多少用户了么?(搞得好像他是和张小龙昨天通过电话 他数据最精准似的)

[贼笑]你知道微信一天新增了多少用户么?(关你屁事 增了再多你业绩也不见长)

[奸笑]今天你不干微信明天就要被干死囖噢~.....

我们管不着微信目前多少用户了,每个企业有不同适应的平台。买面膜的可以继续在朋友圈这个沟通不透明的小房间坑蒙拐骗 发展下线,打品牌的一定要公开化 透明化 高调化!不管是在各大网站投广告,论坛合作、活动冠名、微博话题 猛冲热门等等都只是其中一种打法,不同的企业不同的产品适应不同的路线。

我们也管不着微信一天加了多少用户。现在都在微信热” ,别说一天800万用户涌入,全国的企业和个体户就已经好几万,多少人是专门冲着营销幌子来的?微信一天封几个号你怎么不说?这800万少说过半是专门用来加人的!

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微博微信,其实是根本没有可比性的。

自有了微信要把微博干掉了这般的消息传出,答案已经出来好久了,微博和微信,一个公开化一个局限化,谁也碍不着谁 也干不掉谁。

为什么叫微博?

因为他是要广博,一定是广泛的公开的透明的。

它对真相的诉求、热点的关注,事态的敏捷转变等具备媒体属性的传播力是微信所无法取代的。

为什么叫微信?

因为他是要取信,一切沟通传播和社交行为是建立在信任上的,无论是骗粉的加油卡、红包还是正在衍变的微信 朋友间交易,无一不是建立在信任上。

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朋友圈是什么?

就是朋友和圈子。每个人都有自己的圈子:媒体人的圈子里都是媒体人,明星的圈子里肯定大多是明星,学生的圈子里除却兴趣关注就是师生父母。

他的局限性是可以理解的,我们需要这样一个有局限传播性质的社交平台,每个人的圈子都各不同,有些东西我们不希望在微博上认不认识大家都看到,或不希望QQ上不熟的也知道,有些事有些心情我们就只想告诉圈子里的人,这就是朋友圈,每个人不同的圈。

谁能缺了微博去关注你想关注的大咖动态?哪个大咖不希望自己能有一个公开化的平台获得极大程度上的曝光?

谁能缺了微信去与最好的朋友分享生活,谁又不希望能有个圈子偶尔装装逼卖卖萌呢?

所以,微博微信 谁又能说谁能干掉谁呢?

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