真相了又一营销新玩法:陈赫曝出轨照实为APP推广?

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    文文森发布于 发表回复

闲来无事逛逛微博看到陈赫离婚事件,于是本着追根刨底看了个来龙去脉,结果对所谓某工作室曝光陈赫出轨照感到质疑,尤其是其周几见的微博及周日爆出的偷拍照片更是漏铜百出,让小编不得不质疑内容的可靠信,反倒第一直觉让小编感受到更像某工作室借“陈赫离婚事件”是进行APP推广,这是否又是移动互联网推广方式的一种新创新呢?

为什么会质疑?

该工作室之前发布过一条微博(见下图):

好,先来看周日的所谓曝光出轨照内容(上方第二条),具有三个疑点:第一,时间上说的是去年11月份偷拍的照片,而陈赫本人说的是离婚是半年前的事情,那到底是出轨在前还是离婚在前,倘若是离婚在前,又何为出轨?你当然可以说离婚之前就已经出轨只是没被拍到?好,那作为媒体的第三方是否可以妄自下结论。

第二,文中有说是20层行政套房,可该酒店明明就只有18层,20层从何而来?是否有亲自去看看,真有20层。

第三,明星真要开房把车停在酒店大门,而不去更加隐蔽的地下停车场吗?

事件营销是否值得借鉴?

好,咱们暂且不去对陈赫到底是不是因为出轨而离婚进行评判,仅有上述两条微博就可以看出具有明显的指向性,就是全民星探APP。第一条关键字“全民星探APP首发”意味着你要去下载该APP才能看到第一手的曝光内容,第二条指向性更明显给出部分截图,然后要看完整版请下载APP,具有APP的推广的做法。

从微指数上看,在23日也就是“陈赫离婚”事件最高潮的哪天,该博主的搜索达到最高点,同时APP在Appstore也来到“热门搜索”,可以说该博主成功的运用这一件事赢得了关注和下载量。

从效果上,该APP视乎是达到了一定的下载量和关注度,提高了在娱乐偷拍行业里的地位和认可,但是如果没有确凿的证据证明事件的真实性,只是一味的在借势营销,反而会适得其反,砸了口碑。

对于借势营销,在移动互联网非常常见,比如前两天的“微信推广”团队的广告,再到今天的宝马、vivio、可口可乐广告都值得借鉴,但是笔者认为,如果在借势营销应该选择更加契合的时机和方法,除去借势营销外,APP推广还有目前更受认可的积分墙、DSP或许效果和口碑上会比一次用砸了的借势营销强。

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