微信 6.1.1,微信排行榜再进化

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以微信为中心,连接不同的硬件,让微信成为设备与人的沟通界面。去年,7 月微信宣布与 4 家可穿戴设备厂商联手后,微信硬件平台逐步浮出水面。

微信团队非常明白,微信是一个亿级平台,每一个小改变均构成深远的影响。隶属于微信开放平台的微信硬件平台,试图利用微信庞大的关系链来帮助智能硬件、尤其是运动可穿戴厂商解决他们所面临的难题:用户引入门槛高,用户留存率低——关于前者,微信本身是一个天然的流量分发中心,这类问题不难解决;而后者,微信硬件平台则引入“运动排行榜”的机制,通过将微信用户的运动量列进一个榜单里,以此来激发用户持续使用手环,健康步行的兴趣。

以微信极高的用户覆盖面,超高的使用频度,还有对用户关系链的掌握,都表明“运动排行榜”有着极大的潜力,可培养用户对计步的兴趣。然而,可惜的是,尽管已经有小米手环拉低了价格,智能手环目前仍未成为中国市场的主流,购买手环计步的人依然是少数,结果参与微信运动排行榜上的人数自然而然就很少了。

换言之,微信运动排行榜是有意思的机制,但是却没能很好地运用微信所掌握的关系链,令运动与社交结合——而这本来应该是微信的强项,从微信红包,到最近微信朋友圈广告,微信团队无不高明地运用了中国人际关系链中,爱扎堆,爱比较的特性。

而今天刚刚更新的微信 6.1.1(iOS 版),则针对“运动排行榜”作出了大大小小的优化,激发用户的参与感。

  • 变化一:没有手环也 PK,支持从 iPhone M7/M8 协处理器、计步类 App 中获取运动数据;
  • 变化二:新推“微信运动”帐号,实时获知微信运动排行榜状况;
  • 变化三:微信运动排行榜支持“混排”,不管运动数据是否从手环中获得,只要是微信好友,都将在排行榜中出现。

根据微信官方解释,升级了微信 6.1.1 的 iPhone 5s/6/6 Plus 用户,只要关注“微信运动”这个帐号,就可以将自己每天的运动量导入到运动排行榜中,查看与微信好友比较之后的结果。

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而 Android、iPhone 5 及以下的手机用户,只要购买了支持与微信互联的手环,或者下载支持与微信互联的计步类 App(目前有 2 款,正在陆续增加中),就可以将自己的运动量导入运动排行榜中。

微信还改进了运动排行榜机制——现在,谁如果占排行榜第一,那么排行榜的封面就会显示谁的图片(可通过个人数据主页设置),通过这样的机制,微信让每一个 排第一的用户都享受一把站在领奖台的感觉。

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(以上是运动排行榜的最新变化,谁是冠军,谁可以更换排行榜的头图)

为了体现朋友与朋友之间的的互动,你可以在朋友的运动量结果上点赞,点赞的结果会通过相关微信帐号,以消息推送的方式,告诉对方。比如说你因为买了咕咚手环,所以关注了咕咚的微信帐号,那么你就能通过咕咚的微信号来收到谁给你的运动量点赞。以此类推。

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(通过微信运动,以及微信互联设备厂商的微信号,都可以查看排行榜,以及点赞的信息)

概括的说,微信 6.1.1 将更多微信用户的运动量导入到运动排行榜中,试图让每个微信用户都能感受到身边运动氛围,更好地利用关系链的威力,把计步这种枯燥的活动,转化为计步用户之间的娱乐活动,以此来吸引原本没有计步习惯的用户。

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(左图为个人主页,右图是合作厂商的 app,会显示微信排行榜的入口)

正如这句话所说,“中国人在人际关系里找到了乐趣”最近朋友圈广告进驻,人们的讨论重点从朋友圈要不要插入广告,变成了讨论谁的朋友圈插入了谁的广告。

运动排行榜,在未来或许能达到这样的效果,让人从讨论走路枯燥与否,变成了讨论谁比我走得多。所以,直到微信 6.1.1,运动排行榜这个游戏化机制,才终于变得更加完善——通过抓取手机协处理器中的数据,从而引入巨大用户量,精心雕琢游戏化细节。

接下来的关键将是微信如何将游戏化与运动领域结合起来。“微信运动”这个公众号,只要关注量达到千万级别,它将非常适合发起一些有趣的活动,比如说设计类似 Google 的 Ingress 的游戏,又或者让多人一起利用 GPS 行走轨迹画某个特殊图形等等,均是非常有趣的尝试方向。更重要的是,通过微信这个平台,这类活动的发起、招募以及执行都将变得更加容易。

而如果微信运动允许运动可穿戴厂商定向推送某些活动,直接经营自己的粉丝群体,无疑对厂商的帮助会更大。就好像我的朋友们喜欢在微博上分享自己“异地同心跑”的体验,相互鼓励,相互打气一样,微信的运动排行榜机制在未来或许可以达到同样的效果。——让喜欢运动的人找到群体。

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