以下六种自媒体会死

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随着前几批自媒体人开始盈利,并呈现出高增长态势,自媒体概念在市场中的热度也快速升温。越来越多的参与者加入到自媒体大军中来,除了一个个独立的自媒体人之外,其中还包含很多公司。也就是说,现在玩自媒体的,不仅仅是个人了,很多自媒体大号的背后是一个团队,甚至是整个公司。

但在我看来,其中大部分会在未来的一到两年内死掉或变成僵尸。因为,这些自媒体都是伪自媒体,他们开个微信,弄个专栏,初衷是卖产品,增加曝光度,做得还是做的还是原来的事,新瓶装旧酒,甚至根本不是自媒体做的事。有些根本还没有弄清什么是自媒体,就开始盲目跟风,不管三七二十一,胡乱上阵!

具体说来,以下几种自媒体会死:

1、盲目跟风,刷存在感的伪自媒体会死

当前,自媒体火了,厂商在自媒体上投的钱也多了,很多人也跟着坐不住了。开个公众号,设个专栏,就开始出来招摇撞骗。这些人,大部分是玩票性质,刷的是存在感。不用心、不在乎、无所谓、有就行,是典型特点。自媒体做得怎么样,没概念,也无所谓。反正,出去“吹牛”的时候,能说,看,咱也是自媒体,这就够了!随着时间的推移,自媒体常态化,不具备炒作价值的时候,这部分人往往会就跟着没了声音。微博狂欢后的常态化,大批所谓微博大号(刷来的)的沉寂就是前车之鉴!

2、不得自媒体思维精髓,以传统方法做自媒体的会死

自媒体与传统媒体有着皆然不同的基因,生存法则也完全不一样。如自媒体强调的是自我,立场鲜明。而传统媒体要强调媒体的中立性,要客观报道,不能露出偏向!如果,你还拿运营传统媒体的方法来做自媒体,玩得好的,会多走一段,玩得不好的,还没有人知道你,你可能就已经死了。

对于什么是自媒体思维的精髓,我将在下一篇文章中详细阐述,敬请关注。

3、三天打鱼,两天晒网。不能持续输出精品内容的会死

自媒体要想持续发展,粉丝的关注至关重要。只有聚焦足够多的固定读者,自媒体才能吸引广告商的赞助。但如果你三天打鱼,两天晒网,不能持续输出精品内容,粉丝会很快失去对你的热情。当前,是一个信息极度丰富的时代,读者不愁注意力找不到着陆点。一旦你的读者转身,再想拉回来,成本会比新增更高。随着时间的推荐,优质自媒体的影响力会不断提升,优质自媒体的门槛也会水涨船高。当自媒体“大号”的数量级标准由万级,升到十万,或百万级时,如果你没能跟上集体步伐,你也就从优质自媒体名单中被除名了!

4、定位不清,没特色的会死

自媒体表现形式多彩多样,有爆料评论、心灵鸡汤的,有社交活动、搭线儿相亲的,还有求职招聘、小商品售卖的…自媒体覆盖行业五花八门,有IT互联网、娱乐八卦,还有实体产业、汽车工程的…但是,核心只有一点:自媒体最大的价值在于它的独特性和专注性,做自媒体一定要形成自己的特色,没有特色就没有未来。今天说这个,明天讲那个,读者很难记住你。自媒体必须选择一个强势领域,精耕细作,持续深入,才能不断赢得读者的目光。

5、靠抄内容骗眼球的会死

在前面的文章《自媒体人该怎样活》中,我提到,当前市场中有两种自媒体人。第一种自媒体人不做内容,只做平台和传播。第二种自媒体人既做内容,又做平台和传播。两种自媒体人的玩法、活法非常不一样。第一种人需要有超强的信息敏感性,能从海量信息中快速筛选出有价值的信息。并能够与产出内容的作者保持良好的合作关系,持续找到符合自己特色的内容。如果,他转载的内容仅是简单的抄袭,亦或标题党,很难真正建立起自己的特色,在短时间内可能会吸引人的目光,但从长期来看,并无竞争力。

有几个自媒体朋友,定位也算清晰,人也算勤奋,对信息的敏感性也不错,但由于没有固定的内容来源,也没有联合到适合自己特色的撰稿人,每天不得不去各大媒体上找内容,抄内容。开始运营得还不错,很快聚集一批粉丝,但一两个月后,粉丝增长速度明显变慢,粉丝数量级很难大突破。他们问我,这是为什么?该怎么调整?我说,抄来的内容不具备独特性和唯一性,读者很容易在其它平台找到同样的内容。时间越久,大号的标准越来越高,你们也会越来越累。我的观点是,靠抄内容骗眼球的自媒体大部分会死。你要么关掉自媒体,该干啥干啥去。要么,想办法做出有特色,且独家的内容出来。不断强化自媒体平台的特色和不可替代性。

6、拿自媒体平台当产品推销工具的会死

当前,很多自媒体自不上算媒体,因为他们仅是厂商推销产品的工具。有些甚至是非常简单、粗暴的产品介绍。如果这样就是自媒体了,直接把企业官网移动化,不是更省事?这种拿自媒体平台当产品推销工具的,会很快由于无人关注,或有关注没流量而死去。

这里还需要强调一点,自媒体并不等于微信公众号。微信公众号有三个属性:媒体属性、社交属性和服务属性。作为厂商,完全可以充分利用微信公众号的服务属性,做一个完全为公司产品相关信息的服务号出来,但是这个服务号做得再好,从本质上讲也不算自媒体。只称得上是自媒体类工具!

今天先聊这些,关于自媒体的详细玩法,敬请关注我的后续文章。进一步交流,可关注的原创李海刚微信公众号:lihaigang_com.您希望看到什么样的文章也可以私信我,我将知无不言,言无不尽。不对之处,还请大家指正。欢迎大家继续拍砖!(文/李海刚 百度百家首发,未经许可,禁止转载)

 

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